- Naujos Europos Sąjungos intelektinės nuosavybės tarnybos (EUIPO) apklausos duomenimis, beveik 3 iš 4 ES vartotojų linkę mokėti daugiau už geresnio dizaino gaminius
- Gaminių dizainą ypač vertina jaunesni vartotojai
- Baltijos šalyse dizainas taip pat labai vertinamas: 79 proc. vartotojų yra pasirengę sumokėti daugiau už kokybiškai suprojektuotus gaminius
- Dizainu grindžiamos pramonės šakos yra ypač pažeidžiamos dėl klastojimo: drabužių sektorius dėl to kasmet patiria 12 mlrd. eurų, o rankinių ir papuošalų sektorius – 2,7 mlrd. eurų nuostolių, vien Lietuvoje dėl suklastotų prekių šiuose sektoriuose patiriama 89 mln. eurų nuostolių
- Dizaino apsauga padeda kovoti su klastotėmis ir neteisėtomis kopijomis bei stiprina ES konkurencingumą pasaulinėje rinkoje
Naujausi Europos Sąjungos intelektinės nuosavybės tarnybos (EUIPO) duomenys rodo, kad pirkdami gaminius ES vartotojai didelę reikšmę teikia produkto dizainui. Tačiau dizainui vis labiau lemiant vartotojų sprendimus, Europos kūrėjai ir įmonės susiduria su didėjančia klastojimo rizika.
Naujos ES masto apklausos rezultatai rodo, kad 72 proc. Europos vartotojų mano, jog produkto dizainas yra svarbus renkantis, ką pirkti. Apie trečdalis (31 proc.) respondentų teigia, kad dizainas yra labai svarbus arba ypač svarbus perkant prekę. Be to, pusė ES vartotojų vertina gerą dizainą, o beveik 3 iš 4 (73 proc.) yra pasirengę mokėti daugiau už geresnio dizaino gaminį.
Dizainas yra svarbus, ypač jaunesniems vartotojams: 80 proc. 18–24 metų amžiaus asmenų teigia, kad tai yra svarbus veiksnys, į kurį jie atsižvelgia pirkdami. Jauni žmonės taip pat dažniau yra pasirengę mokėti didesnę kainą už geresnio dizaino gaminius ir dizainą sieja su teigiamomis emocijomis.
Analizuojant atskirus sektorius, duomenys rodo, kad dizainas turi ypač didelę įtaką baldų ir mados pramonėje – 76 proc. ES vartotojų laiko dizainą labai svarbiu veiksniu perkant baldus, o 66 proc. – perkant drabužius ir aksesuarus.
Nors kokybė ir kaina tebėra svarbiausi pirkimo veiksniai, dizainas daro įtaką vartotojų pasirinkimui, ypač jaunajai kartai.
Vis dėlto didelė dizaino vertė didina ir jo pažeidžiamumą – klastojimas bei neteisėtas kopijavimas išlieka plačiai paplitę mados, baldų, elektronikos ir kitų vartojimo prekių sektoriuose.
EUIPO vykdomasis direktorius João Negrão sako:
„Europos dizainas yra vienas iš mūsų didžiausių konkurencinių pranašumų. Jis formuoja gaminius, kuriais kasdien pasitikime, kuriuos vertiname ir kuriais mėgaujamės, tuo pačiu padėdamas įmonėms išsiskirti pasaulinėje rinkoje. Tyrimai rodo, kad vartotojai, ypač jaunesnės kartos, vertina gerą dizainą. Dizaino apsauga suteikia kūrėjams pasitikėjimo diegti naujoves, o įmonėms – konkurencinį pranašumą, taip skatinant augimą ir konkurencingumą, nuo kurių priklauso Europos ekonomika.“
Klastojimas – grėsmė Europos dizainui
Dėl elektroninės prekybos plėtros ir socialinės žiniasklaidos įtakos plačiai paplito suklastoti gaminiai, imituojantys originalių gaminių išvaizdą. Apie 13 proc. europiečių nurodo, kad sąmoningai pirko suklastotus gaminius, o tarp jaunesnių (15–24 metų) vartotojų šis skaičius siekia 26 procentų.
Remiantis EUIPO duomenimis, su dizainu glaudžiai susijusi mados ir aprangos pramonė kasmet patiria apie 12 mlrd. eurų nuostolių, o dėl suklastotų rankinių, juvelyrinių dirbinių ir laikrodžių gamintojai visoje ES kasmet patiria apie 2,7 mlrd. eurų nuostolių. EUIPO skaičiavimais, Lietuvos drabužių sektorius dėl klastočių kasmet patiria 76 mln. eurų nuostolių, o rankinių, juvelyrinių dirbinių ir laikrodžių sektoriuose – 13 mln. eurų nuostolių.
Mažos ir vidutinės įmonės (MVĮ) ypač nukenčia nuo tokių pažeidimų, nes dažnai naudoja ribotą skaičių išskirtinių dizainų ir neturi pakankamų išteklių jų apsaugai užtikrinti.
Be ekonominio poveikio, suklastoti gaminiai gali kelti rimtą pavojų vartotojų sveikatai, saugai bei aplinkai, nes jie dažnai neatitinka saugos ir kokybės standartų. Tyrimai taip pat rodo, kad prekyba suklastotomis prekėmis yra susijusi su organizuotais nusikalstamais tinklais, o kai kuriais atvejais – su išnaudojimu darbe.
Dizainas kaip strateginis įmonės turtas
Dizainu grindžiami pramonės sektoriai sudaro didelę ES ekonominės veiklos ir užimtumo dalį. Juose dirba apie 28 mln. žmonių, o tai sudaro apie 13 proc. ES darbo vietų, taip pat jie sukuria daugiau kaip 16 proc. ES BVP.
Be to, EUIPO tyrimai rodo, kad mažosios įmonės, kurios registruoja savo dizainus, gauna beveik 30 proc. daugiau pajamų vienam darbuotojui ir moka beveik 25 proc. didesnį darbo užmokestį nei įmonės, kurios neturi registruotų intelektinės nuosavybės teisių. Tačiau nepaisant šių privalumų, tik apie 1 proc. ES MVĮ yra įregistravusios dizaino teises.
EUIPO aktyviai skatina įmones apsaugoti dizainą ir ginti savo teises, ypač mažąsias ir vidutines įmones. EUIPO siūlo finansinės paramos priemones, pavyzdžiui, MVĮ fondą, konsultavimo paslaugas, įskaitant „IP Scan“, ir vykdymo užtikrinimo priemones, pavyzdžiui, intelektinės nuosavybės teisių gynimo portalą. Be to, EUIPO glaudžiai bendradarbiauja su kitomis organizacijomis, pavyzdžiui, Europolu ir FRONTEX, taip pat su valstybių narių teisėsaugos institucijomis, siekdama kovoti su intelektinės nuosavybės pažeidimais visoje ES, įskaitant didelio masto koordinuotas operacijas, skirtas kovai su prekyba suklastotais gaminiais.
EUIPO taip pat organizuoja „DesignEuropa“ apdovanojimus – ES dizaino apdovanojimus, kurių metu įvertinami išskirtiniai dizainai ir jų autoriai – nuo pripažintų pradininkų iki inovatorių – bei pabrėžiama dizaino apsaugos svarba. 2026 m. dešimtmetį miniėsiantys apdovanojimai pabrėžia turtingą Europos dizaino paveldą ir jo reikšmę kultūrai, kūrybai ir kasdieniam gyvenimui.
Neseniai įvykdyta teisės aktų reforma modernizavo ES dizaino teisę: procedūros tapo paprastesnės, sumažėjo išlaidos, o dizaino apsauga tapo prieinamesnė ir pritaikyta naujiems, inovatyviems bei animuotiems dizainams.
ES dizaino registracija įmonėms užtikrina greitą ir ekonomišką apsaugą visoje ES rinkoje. Pakanka pateikti vieną paraišką EUIPO. Paraiškos mokestis – nuo 350 eurų. ES registruoti dizainai galioja visose 27 ES valstybėse narėse ir gali būti pratęsiami kas 5 metus ne ilgiau kaip 25 metams.
2026 m. EUIPO vykdo informacinę kampaniją „DesignDesireDecide“, skirtą atkreipti dėmesį į dizaino reikšmę ir jo apsaugos svarbą. Kampanija siekia didinti visuomenės ir verslo supratimą apie dizainą kaip svarbią intelektinės nuosavybės dalį.
APIE EUIPO
Europos Sąjungos intelektinės nuosavybės tarnyba (EUIPO) yra viena didžiausių Europos Sąjungos decentralizuotų agentūrų, nuo pat įsteigimo 1994 m. veikianti Alikantėje (Ispanija). EUIPO administruoja ES prekių ženklų, dizainų bei amatų ir pramonės geografinių nuorodų registravimą; visos šios intelektinės nuosavybės teisės galioja 27 ES valstybėse narėse. EUIPO taip pat vykdo bendradarbiavimo veiklą ES ir tarptautiniu lygmenimis, siekdama užtikrinti vienodas sąlygas intelektinės nuosavybės srityje, ir yra atsakinga už Europos intelektinės nuosavybės teisių pažeidimų stebėsenos centrą. 2025 m. EUIPO buvo pripažinta novatoriškiausia intelektinės nuosavybės tarnyba pasaulyje.
Informaciją parengė EUIPO Komunikacijos ir ryšių su žiniasklaida skyrius.